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2017/07/15
【岡山】TSUTAYA 書店為何選台中高鐵站旁開店?備中松山城,下町,高粱市,圖書館與蔦屋書店
到日本觀光旅行,我們或許都選擇京都、大阪、東京這些一級大城市,但是照片中這家圖書館結合了蔦屋書店,居然是在小小的高粱市。
高粱市在哪裡?不是在金門,是在日本岡山縣,有備中松山城,自古以來戰略位置重要,今日變成觀光區有觀光客來,觀察蔦屋書店所開設的位置,哪一個不是位於觀光人潮多的地方,到大阪的枚方市,原本到達之前覺得應該人不多,沒想到從地鐵站出來就有天橋直通,同時也是當地人通勤必經之地。
這幾年開業的蔦屋書店的分店,熊本、廣島、湘南,還有與地區圖書館合作的武雄、高粱,全部都有觀光特色,高粱市還附設了旅遊服務中心。
誠品創辦人過世,大部分人以文化角度切入討論台灣誠品現象,表面上蔦屋書店是參考學習誠品的經營模式,但,蔦屋在日本設立的地點來看,很傳統的就是行銷的4P之一,而且日本這幾年有觀光客人數目標,把這些數字攤開來看,就不難了解為何會設立在這些地方了。
所以,蔦屋書店的位置,是以觀光客人數為考量,觀光客不只是國外觀光客,在地觀光客也是要計算在內,至於推廣閱讀,或是開書店的使命感等等,從來不是蔦屋書店的最重要的考量,書店內的氣氛營造當然是要以能夠專心閱讀考量,客人已經進來了,無論是咖啡還是買書,方便消費能夠掏出錢來,才是最重要的。
所以,蔦屋書店的選擇,跟當年創立誠品的吳清友先生不同,不是文化考量。
這幾年走過日本許多"偏遠"地方的蔦屋書店,看地圖以為是"偏遠",其實在地人口數、觀光人數都不差,而且都有便利的鐵道建設。
旅行時好像開啟了一扇窗,得以了解當地人的生活,閱讀一本書也是如此的心情,當你到了異地的圖書館,打開在地的圖書,內外感受全方位的了解了這個地方的生活,好像溶入了在地生活的感覺。
當然,距離在地生活還是十分遙遠,這些蔦屋書店的成功,打破了觀光客與在地人的衝突,利用建築空間設計,讓大家可以使用這樣的空間,而我覺得致勝的關鍵,就是在地人也來使用,才是致勝的關鍵,否則也只是增加一座觀光客會來的百貨公司而已。
高粱市的圖書館蔦屋書店,二樓與地鐵站連通,入口處就是旅客服務中心,挑高的玄關直達四樓,很多人喜歡在這個玄關與朋友聊天,往內有星巴克,可販賣的書,大多以雜誌、建築、旅行、生活風格類型,至於圖書館分類很細,甚麼書都有,但還是以旅行、生活、圖鑑為主,三樓的圖書室還有歷史、文學、傳記等。
這個大玄關的功能不只是一個 HUB這樣的功能,可以說是 Router 的功能,各式各樣的人坐在玄關的周邊,像我就坐在三樓靠玄關這一側,可以很清楚看到二樓有哪些人,也可以往上看四樓是兒童繪本與兒童玩耍的區域,四樓也有眺望區,可以看到周邊的山水風光。
或許是期末考季節的周末放假,很多高中生來此念書,不過很多高中生除了聊天就是睡覺,我想最用功的是歐吉桑們,在圖書室的靠窗的位置挺直忘我的閱讀著。
或許這裡還是有太多的干擾,背景音樂頗為"夏威夷",但在不同的空間,其實感受大不相同,若真的要認真讀書,是可以選用無音樂的空間,還有筆電專用的空間等等。
是否我們對空間的使用太沒有想像力,每每看到死小孩嬰孩在公共空間亂叫亂跑,頭腦都有爆炸的感覺,但這裡有專屬的兒童室,在日本經常看到媽媽推著嬰兒車到圖書館、公園,而我們都是怎樣處理小朋友的呢?
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